中国日化自主品牌如何引领市场 | 行业情报 | 资讯中心 | 美晨集团-乐鱼app官网入口

中国民族日化品牌再获殊荣，立白集团总裁陈凯旋获选“2015（首届）中国自主品牌十大领军人物”，立白品牌获选“2015（首届）中国100佳自主品牌”，中国自主品牌进入发展快轨道。

　　1月18日，人民大会堂。“2015（首届）中国自主品牌十大领军人物”和“首届中国100佳自主品牌”在这里隆重发布。

　　11230余家企业参与，总计达2230余万人次网络手机投票。最终，立白集团董事长总裁陈凯旋、娃哈哈集团董事长宗庆后、小米手机创始人雷军、京东创始人刘强东等风云人物当选为“2015（首届）中国自主品牌十大领军人物”。

　　会上发布的“2015（首届）中国自主品牌十大领军人物”和“首届中国100佳自主品牌”正是新时期中国经济发展所需的“创新驱动力”的供应者。在其中，能够获得“2015（首届）中国自主品牌十大领军人物”的企业家们更是个中翘楚，他们分别是来自电信、能源、互联网、电商、食品以及制造业的行业领军人物。同时，主办方还在制造业、食品、it、汽车、房产等十大类别行业中评选出排名前十位的品牌，当选为“2015（首届）中国100佳自主品牌”。

　　立白成中国日化自主品牌先锋

　　在一众获奖的领军人物名单中，日化界代表唯有立白集团的陈凯旋。同时，在制造业类中入选为“2015（首届）中国100佳自主品牌”的，也只有立白集团这一家日化企业。这也就意味着，立白集团是通过网民投票和组委会专家科学认证的“中国日化自主品牌先锋”。

　　“大日化领域主要看企业的规模成本，这一点上立白等本土品牌做得相当好。目前绝大多数由洗衣粉构成的洗涤用品市场约有300亿规模，在此领域，本土品牌占据绝对优势。”业内人士表示。作为民族自主品牌的代表，立白奋力争取新的市场份额。据2014年尼尔森全国零售研究数据，立白品牌洗衣粉、洗洁精的销售额和市场份额全国遥遥领先。立白集团总裁陈凯旋兴奋地称，“能成为消费者、专家心中的中国日化自主品牌先锋，我们走了二十年。”首先，立白始终坚持“自主创新”。事实上，陈凯旋认为，只有拥有高质量的产品，真正能够让消费者获得好的使用感受，做企业才算是有价值。为了追求品质，立白设立了院士工作站，与国际原材料龙头企业签订战略合作协议，在研发上大力投资。另一方面，立白常年跟踪市场意见，了解消费者新需求，并“对症下药”，推出新产品，而最新的“好爸爸洗衣露”和“立白皂液”的推出，都受到了市场的极佳反馈。

　　其次，立白一路以做“民族日化”品牌为理念做大做强，以“产业报国”为己任，不断收购并整合配置优质日化资源，取得了良好的协同效应，也使得不少国人耳熟能详的传统品牌重回货架。与此同时，立白自身也得到更全面,的发展，在成功收购了蓝天六必治牙膏、重庆奥妮洗发水、上海高姿化妆品后，立白也规划出了一条由单一类型企业向大日化集团过渡的轨迹。”如今，走向全国的立白确定了新的思路，形成洗涤用品、杀虫与家居清洁用品、口腔护理用品、个人护理品等门类齐全的四大品类。

　　此外，立白在营销方面也因地制宜，通过“自主娱乐营销”模式，结合本土娱乐综艺节目，开启中国日化行业营销新典范。针对未来的营销策略，陈凯旋说，立白集团的营销手段是以消费者为转移的，”今天消费者更接受娱乐的方式，立白就会选择娱乐营销；明天消费者变了，立白的营销手段也会跟着改变。我们会永远根据消费者的实际情况来制定相关策略，从多种层面坚持做好自主品牌。